Аудит контекстной рекламы
Почему вы можете нам доверять?
- Почти каждый проект начинался с аудита, можете ознакомиться подробнее с проектами в портфолио, все цифры подтверждены документами.
- Аудит будет проводить один из 15-ти специалистов, кто имеет наиболее близкий опыт к вашей тематике.
- По нашей статистике каждый второй аудит переходит в сотрудничество.
- О нас пишут Cossa, VC, Searchengines, Нетология другие отраслевые издания.
- Сфокусированы только на Яндекс Директ и Google Adwords, являемся сертифицированным агентством, под управлением свыше 10 млн рублей.
Зачем вам проводить аудит?
- Контекстная реклама для вас черный ящик, вы не можете посчитать расходы и доходы.
- Вы чувствуете, что переросли текущего специалиста или агентство.
- У вас уже все работает на «троечку», вам нужно все систематизировать и масштабировать.
- Вы просто хотите «без шума» перепроверить текущих специалистов.
Сколько стоит проведение аудита?
Стоимость аудита составляет от 20 до 80 т.р., и зависит от объема проекта. Если мы верим в долгосрочное и взаимовыгодное сотрудничество, то готовы разбить сумму на несколько месяцев с оплатой только в случае продолжения сотрудничества.
Из чего состоит аудит?
За все время мы провели свыше 300 аудитов и знаем все «слабые места», о наиболее распространенных расскажем ниже в примерах
Исследование
Ищем точки роста в покрытии, расходах, на сайте и системах аналитики.
Пример взят из аудита кейса интернет-магазина автозапчастей для тюнинга
В интернет-магазине >100 категорий товаров по разным брендам, для понимания охвата мы рассчитали текущий и возможный охват. В красных ячейках охват приближается к 100%, в синих наоборот охват ближе к 0%
Смотреть полный аудит из сферы услуг.
Сотрудничество с клиентом находится под NDA, поэтому мы не можем раскрыть название.
На скрине клиент потратил 46 т.р. на лиды по 6700 р., что в 6 раз выше среднего.
Аудит интернет-магазина холодильного оборудования из сферы услуг.
Мы не понимали, почему конверсия на карточке товара была ниже, чем на остальных страницах, выяснилось, что у них были огромные фотографии товаров, которые увеличивали скорость загрузки страницы
Смотреть полный аудит с акцентом на систему аналитики.
До 30% выручки присваивается органическому поиску, хотя изначально клиент пришел с контекстной рекламы, но потом перешел по брендовому поисковому запросу. В данном случае делаем кастомная модель атрибуции для корректного распределения конверсий.
На основании аудита составляем модель оплаты за KPI и прогноз изменений KPI .
Пример модели оплаты за лиды одного из проектов.
На скрине вознагражждение агентства меняется в зависимости от количества и стоимости получаемых лидов за месяц
Пример планирования целевых показателей, который составляется, если у вас достаточно данных для прогнозирования.
Пример списка задач для интернет-магазина.
Составляем медиаплан изменения целевых показателей проекта с учетом нашего участия, влияния сезонности, объема рынка и прочих факторов.
Для подробной информации о настройке контекстной рекламы и ее сопровождению перейдите по ссылке.
eCommerce специалист
Занимаюсь eCommerce проектами, могу собрать семантическое ядро более 100 000 запросов и запустить по нему рекламные кампании всего за один день с помощью существующих данных и автоматизации.
Алексей Филатов , Senior PPC
Работаю с проектами в финансовой тематике
Уже несколько лет работаю с тематиками страхования и кредитования, основные проекты под НДА, поэтому сложно рассказывать об результатах :) Например, реализовал управление ставками в зависимости от наличия или отсутствия прямых конкурентов в рекламной выдаче, что позволило более оптимально расходовать бюджет. Понимаю основные принципы работы рынка, могу говорить с клиентами на одном языке.
Виктор Кузьменко , Middle PPC -специалист
Менеджер проектов
Инструкция по предоставлению доступа к аккаунтам
Для проведения аудита менеджеру необходимо провести брифинг.
Яндекс
Яндекс Директ
- Нажмите Зарегистрированные представители в интерфейсе Яндекс Директ
- Нажмите Назначить нового представителя
- Нажмите Зарегистрировать логин для нового представителя и заполните все поля. Указанные логин и пароль запишите, чтобы не потерять.
- Заполните все поля, как на картинке и нажмите Зарегистрировать
- Логин/пароль нового аккаунты отправьте нам.
Яндекс Метрика
- Перейдите в интерфейс Яндекс Метрики
- Нажмите на шестеренку, как показано на картинке
- Перейдите на вкладку Доступ и нажмите Добавить пользователя
- Введите логин, которые вы зарегистрировали ранее для Яндекс Директ (или другой, если менеджер указал в письме)
Google Adwords
- В интерфейсе Google Adwords нажмите Инструменты и Доступ к аккаунту
- На вкладке Пользователи нажмите на +
- Выберете вкладку Только чтение, введите адрес jamagencymoscow@gmail.com (или другой, если менеджер указал в письме) и нажмите Отправить приглашение
Google Analytics
- В интерфейсе Google Analytics нажмите вкладку Администратор в панели слева
- Выберете свой ресурс (сайт) и нажмите Управление доступом
- Нажмите на + и Добавить пользователей
- Выберете Просмотр и анализ и введите jamagencymoscow@gmail.com (или другой, если менеджер указал в письме), нажмите Добавить
Доступ к ROIStat
Процесс предоставления доступа к ROIStat хорошо описан в официальной документации, сделайте доступ на наш аккаунт jamagencymoscow@gmail.com
Интернет-магазин спортивной экипировкиболее 7000 товаров!
- Разработка и ведение рекламных кампаний Яндекс Директ, Google Ads
- Ведение торговых кампаний в Яндекс.Маркет и Google Merchant
- Тестирование новых инструментов: Criteo, MyTarget и др.
- Настройка аналитики, создание онлайн-отчетов
- Раздельные кампании для старых и новых пользователей
Мнение клиента
«Реклама у нас уже была настроена, работали с другим агентством. Все как-то работало, но до конца сами не понимали, что именно влияет на выручку. Доход не менялся, расходы увеличились. В 1jam помогли разобраться с нашими рекламными кампаниями и запустили новые. В итоге, за несколько месяцев расходы стали меньше до 30% при прежней выручке. Сейчас каждые 100 тыс. бюджета приносят до 1,3 млн. выручки, и мы уверены, что есть куда расти. Своего времени на контроль и составление отчетов не тратим, получаем быструю обратную связь. Довольны процессом и результатом.»
Натяжные потолки в Москве и областиВысококонкурентный рынок
В Москве 1000 компаний по натяжным потолкам: от частных мастеров до федеральных компаний, но в контекстной рекламе всего 10 мест, которые выкупают 80% всего трафика, а остальные собирают «крошки». Что отличает успешные компании? Это отнюдь не случайность и волшебные рецепты, мы расскажем свое видение на примере реального кейса.
До и после сотрудничества
Интернет-магазин детских игрушек30 000 товаров
В проекте >30 тысяч товаров и вручную все семантическое ядро собрать просто невозможно, поэтому мы автоматизировали сбор ключевых слов и разработку рекламных кампаний, подробности внутри.
Воронка продаж
Рекламный бюджет на Х период Х кампаний
CTR
Кликов с поиска
Транзакций
Выручка
Мнение клиента
«Активная работа над контекстной рекламой велась в течение полугода, за это время специалисты 1jam.ru испробовали несколько основных подходов к разработке рекламных кампаний и настроили полноценную аналитику. В итоге мы нашли сегменты ключевых слов и товаров, которые работают в плюс, точные наименования и цифры сказать не могу из-за соображений безопасности, но никакого чуда в них нет. Во многих категориях товаров мы столкнулись с серьёзной конкуренцией, что заставило по-новому посмотреть на свой ассортимент, цены и увидеть множество ошибок в юзабилити сайта - теперь работаем над их исправлениями.
В плане сотрудничества хочу отметить основательность и глубину подхода специалистов, по большей части все делалось точно и в сроки. На текущий момент мы взяли паузу, чтобы доработать дизайн и ассортимент, но позже снова вернемся к работе.»
Интернет-магазин запчастей Apple
Дано: 7 моделей айфонов, 60 моделей макбуков и 20 категорий запчастей. Итого: 67х20=1340 страниц. Внутри кейса развернутое описание хронологии рекламной кампании.
Воронка продаж
Рекламный бюджет на Х период Х кампаний
CTR
Кликов с поиска
Конверсия
Транзакций
Доход
Мнение клиента
«Работаем с Jam уже год, в частности, с Павлом, могу рекомендовать данного специалиста, у него действительно высокий уровень экспертизы. Павел помогает не только с настройкой контекстной рекламой, но и со всеми процессами, которые ее касаются, вместе, мы реализовали нестандартные решения с каталогом, YML и ретаргетингом. Также хочу отметить, что мы постоянно улучшаем рекламную кампанию и опираемся в своих решениях на реальные цифры, вроде, ROI и LTV, сейчас делаем расширение на весь рынок России. Результаты позитивные, спасибо!»
