Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки для Гугл, то еще в самом начале я могу дать вам универсальный шаблон для быстрой расстановки UTM-меток в Adwords.
{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}
Он включает все возможные параметры и удобен почти во всех ситуациях, вам осталось только подставить свое название рекламной кампании и вставить этот шаблон в настройках рекламной кампании:
Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!
Что такое динамические параметры для Google Adwords
Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.
Как выглядит обычная UTM-метка для Google Adwords?
site.ru?utm_source=google_adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=kupit_detskie_igrushki
Вроде бы все просто — так оно и есть, мы создаем объявление в Google Adwords и в настройках объявления вставляем ссылку на сайт с UTM-меткой в поле на рисунке. Все работает прекрасно, в Метрике или Analytics смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.
Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную - не вариант. Гугл это понимает и дает нам динамические ЮТМ-метки в Adwords, которые автоматически подставляют на свое место значения объявлений.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term={keyword}
То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=купить_детские_игрушки
Так как параметр {keyword} примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки
Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме {keyword}, бывают параметры и какие значения они принимают.
Параметры автозаполнения UTM меток и их значения
Ниже приведен полный список всех возможных параметров динамической вставки Google AdWords. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.
Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.
| Параметр | Передоваемые значения для кампании с таргетингом на ключевые слова | Передоваемые значения для кампании с таргетингом на места размещения |
|---|---|---|
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление: точное, фразовое или широкое (будут представлены латинскими буквами e, p и b соответственно). | н/д |
| {network} | Откуда поступил клик: из поиска Google, из поисковой или контекстно-медийной сети (будут представлены латинскими буквами g, s и c соответственно), например utm_content={network} или utm_ network ={network} | Поступил ли клик из контекстно-медийной сети (помечается латинской буквой d). |
| {ifmobile:[value]} | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на мобильном устройстве). | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на мобильном устройстве). |
| {ifsearch:[value]} | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на сайте поисковой сети Google). | н/д |
| {ifcontent:[value]} | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен на сайте контекстно-медийной сети Google). | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен на сайте контекстно-медийной сети Google). |
| {creative} | уникальный идентификатор объявления. | уникальный идентификатор объявления. |
| {keyword} | Для поисковых сайтов – ключевое слово, по которому было показано объявление; для сайтов в контекстно-медийной сети – наиболее подходящее ключевое слово. | н/д |
| {placement} | Доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению (только для сайтов в контекстно-медийной сети), например utm_content={placement} или utm_placement={placement} | Доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению. |
| {target} | н/д | Категория, к которой относится место размещения (например, путешествия или спорт). |
| {param1} | Параметр объявления №1 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API). | Параметр объявления №1 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года). |
| {param2} | Параметр объявления №2 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года). | Параметр объявления №2 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года). |
| {random} | Номер, случайным образом созданный системой Google (64-разрядное целое число без знака, максимальное значение которого не может превышать 18446744073709551615). | Номер, случайным образом созданный системой Google (64-разрядное целое число без знака, максимальное значение которого не может превышать 18446744073709551615). |
| {aceid} | Идентификатор контрольной или экспериментальной группы из [applewebdata://78C4A6CA-4B93-43D1-B649-CAA1BAB6D168/answer.py?answer=187112 экспериментов в кампаниях AdWords]. | Идентификатор контрольной или экспериментальной группы из [applewebdata://78C4A6CA-4B93-43D1-B649-CAA1BAB6D168/answer.py?answer=187112 экспериментов в кампаниях AdWords]. |
| {copy:[name]} | Фактическое название и значение параметра из URL на уровне ключевого слова. Позволяют определить, какой термин запустил показ, добавляются в URL динамически. | н/д |
| {adposition} | Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1. | н/д |
| {adgroupid} | Уникальный идентификатор группы объявлений, сокращенно gid, например utm_content=gid|{adgroupid} | Уникальный идентификатор группы объявлений, сокращенно gid |
| {campaignid} | Уникальный идентификатор рекламной кампании | Уникальный идентификатор рекламной кампании |
| {device} | Тип устройства: desktop, mobile, tablet | Тип устройства: desktop, mobile, tablet |
Универсальный шаблон со всеми UTM-параметрами
Скопируйте этот шаблон, подставьте свое название рекламной кампании в вставьте ссылку в поле шаблон отселживания в настройках кампании.
{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}
{lpurl} — это переменная ссылки объявления, другими словами, вы задаете общий шаблон UTM-меток на всю рекламную кампанию, а в {lpurl} будут подставляться ссылки объявлений в момент клика.
В отчете ЮТМ - меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:
Напоcледок
Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это
Рекомендуем статью о том, как методологично подходить к созданию UTM-меток
