База знаний

Разборы и инструкции о контекстной рекламе и аналитике из практики агентства.

Пакетные стратегии в Яндекс Директ: для чего нужны и как настроитьКак работают пакетные стратегии и как их настраивать — с примерами из практики9 мин. чтения

Ретаргетинг в Яндекс Директ: что это такое, какой бывает и как настроитьПошаговая инструкция, как собрать аудиторию и настроить ретаркетинг на поиске и в РСЯ.21 мин. чтения

Ключевые слова в Яндекс Директ: какие бывают и как правильно подобратьЧтобы настроить рекламу, необходимо правильно подобрать ключевые слова — чем лучше это сделать, тем эффективнее она будет работать.14 мин. чтения

Миллион выручки в месяц на маркетплейсах. Как создавать собственные бренды и почему вам не нужен свой интернет-магазинМой путь от продажи краски холи, новогодних елок и товаров для взрослых — к миллионным оборотам на маркетплейсах.13 мин. чтения

Яндекс предлагает тратить больше денег на рекламу? Как отличить плохие рекомендации и не слить бюджетТипичные ошибки и вредные советы персональных менеджеров Яндекса на созвонах с заказчиками контекстной рекламы.7 мин. чтения

Обязательный автотаргетинг в Директе: как интернет-магазину не потерять деньгиФункция автотаргетинга была доступна еще с 2019, а с сентября 2023 автотаргетинг нельзя будет отключить.4 мин. чтения

Что такое товарная галерея «Яндекс Директ» и как она работаетЧтобы бизнес развивался, а покупатели приходили на сайт — нужно использовать актуальные рекламные инструменты. Сейчас любая компания, которая работает с маркетплейсами или ведет интернет-магазин, может попасть в карусель товаров под строкой поиска и тем самым поднять магазину выручку. Сделать это можно с помощью товарной галереи.9 мин. чтения

Основные стратегии Яндекс.Директа 2023 для управления рекламными кампаниямиЛучшая стратегия — та, которая решает задачи бизнеса. Если верно поставить цели и определиться с KPI, настроить рекламу будет проще.8 мин. чтения

Недооцененный рекламный инструмент, который приносит до 72% выручки в eCommerce, — Мастер РК в Яндекс.ДиректЭто не классический кейс с крутыми цифрами было-стало, а личный опыт использования на клиентских проектах инструмента, отзывы о котором достаточно противоречивые. Он может не сработать вовсе, а может увеличить прибыль на 300%.12 мин. чтения

Масштабировали рекламу в фарме: объем конверсий вырос в 3,5 раза, а их стоимость упала в 3-12 раз по продуктамПредыдущий подрядчик уперся в потолок по количеству заявок и их стоимости, что тормозило развитие бизнеса клиента, а мы нашли способ расширить рекламные кампании в непростой нише фармакологических продуктов.10 мин. чтения

Как я повысил прибыль интернет-магазинов на 15% и попрощался с директологамиЗа каждым успешным кейсом стоят неудачные эксперименты. Взглянув на мои ошибки и открытия, вы узнаете, нужны ли автостратегии вашему бизнесу и что дают правильно настроенные автостратегии. А ещё я поделюсь секретами настройки на примере Smart Diabet.14 мин. чтения

Как интернет-магазину заработать в черную пятницу?Как все правильно сделать с точки зрения контекстной рекламы, чтобы максимизировать прибыль.9 мин. чтения

Покупка аудиторий у тематических сайтов для запуска РСЯКейс по прямой аренде аудитории тематических ресурсов. Собственники сайтов открыли нам доступ к своей Яндекс Метрике.7 мин. чтения

Как продавать больше: инструменты для «перехвата» клиента на стадии выбораКоманда сервиса коллтрекинга и сквозной аналитики Ringostat рассказывает об инструментах, которые позволяют это сделать. И помогают повысить конверсию из посещения в продажу.10 мин. чтения

Кластеризация запросов в Key CollectorПродолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: кластеризуем ядро!3 мин. чтения

Ошибка при внедрении автостратегий ЯндексПосле успешного применения автоматической стратегии на небольшом проекте решили сделать то же на еще одном интернет-магазине, но допустили серьезную ошибку.2 мин. чтения

Интеграция клиента и агентстваВ статье расскажем, как происходит интеграция клиента и агентства, и как выстраиваются коммуникации.3 мин. чтения

Прогнозирование бюджета Яндекс ДиректЕсть объемные ниши, например, пластиковые окна, кухни, двери, где сложно спрогнозировать рекламные бюджет и количество лидов, потому что можно вложить 100 т.р., а можно и 10 млн.5 мин. чтения

Как сделать веб-аналитику для SaaS через Google Analytics: введение и отслеживание воронкиСтолкнулись с тем, что на нескольких SasS проектах не было нормальной аналитики для отслеживания и ведения воронки. Для решения задач выше выбрали Google Analytics.6 мин. чтения

Сквозная аналитика: вручную за 15 минутКак вручную свести данные о продажах по источникам трафика.3 мин. чтения

Сквозная аналитика бесплатно за 20 минут: Google Sheets + Google Analytics + ZapierВ своем агентстве контекстной рекламы мы научились решать вопрос со сквозной аналитики для небольших кампаний. Наверняка наш опыт будет актуален для всех интернет-маркетологов.10 мин. чтения

Как построить dash-board в Google Data Studio с данными из Google Analytics?Что вы делаете, когда хотите посмотреть основные показатели по рекламным кампаниям? — Заходите в Google Analytics и хаотично просматриваете все стандартные отчеты или смотрите «кастомные отчеты» по ключевым словам, в уме сводя необходимые цифры. — Решение внутри!7 мин. чтения

Пишем заголовки в Яндекс ДиректПродолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: составляем заголовки!4 мин. чтения

Парсинг ключевых слов в Key CollectorПродолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: парсим ядро в Key Collector!3 мин. чтения

Как настроить автозаполнение UTM-меток для Google AdwordsUTM-метки Google Adwords с динамическими параметрами: utm_source=google_adwords, utm_campaign={campaignid}, utm_term={keywords}. Универсальный шаблон UTM-метки.5 мин. чтения

Что такое UTM-метки и как их настроитьЧто такое UTM-метки и как их использовать. Почему Генераторы UTM-меток вредны и что использовать вместо них?2 мин. чтения

Как подобрать ключевые слова для Яндекс ДиректПрочитав статью вы сможете собрать ключевые слова (далее семантическое ядро) для систем Яндекс Директ и Google Adwords на базовом уровне7 мин. чтения

Виды контекстной рекламы в интернетеРекламные объявления в Интернете стали неотъемлемой частью наших жизней. Новичку может быть трудно сразу сориентироваться во всех доступных видах рекламы в Сети, поэтому мы решили рассказать о них подробнее – так вам будет проще разобраться во всех типах и форматах и разложить их по полочкам.12 мин. чтения

Модели атрибуции в Яндекс Директе: как использовать в аналитике и какую выбрать при настройке рекламыОбъясняем на картинках, что такое модели атрибуции в Директе и как они помогают анализировать рекламу и обучать автостратегии.7 мин. чтения

Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это такое, какой бывает и как работаетС 28 сентября 2023 года автотаргетинг — обязательная настройка в новых текстово-графических кампаниях на поиске и в сетях8 мин. чтения

Прогноз бюджета в Яндекс Директ: как посчитать стоимость рекламы и оценить результатПодробная инструкция с шаблоном медиаплана. Объясняем, как эффективно пользоваться «Прогнозом бюджета» от Яндекса11 мин. чтения

Операторы Яндекс Директа — что это и как их использовать в рекламных кампанияхОбъясняем на примерах, как работает каждый оператор в Директе, какие фишки с ними есть при сборе семантики и как их использовать при настройке рекламы.9 мин. чтения

Корректировки в Яндекс Директе: как показывать объявления нужным пользователям в нужное времяКорректировки помогают лучше управлять продвижением в Директе.19 мин. чтения

Фиды в Яндекс Директе: как создать и настроить, чтобы не готовить тысячи объявлений вручнуюФиды включают информацию о продуктах и помогают экономить время при создании объявлений или обновлении товарных каталогов. С их помощью можно создавать их автоматически и гибко управлять рекламой.18 мин. чтения

Как интернет-магазины пережили самый сильный кризис в истории российского бизнесаКак e-commerce адаптировался к реалиям после СВО: уход поставщиков и Google, взлет спроса и последующий дроп. Истории магазинов одежды, запчастей спецтехники, сантехники и даже магазина оружия.13 мин. чтения

Как переинвестирование в Директе годами съедает прибыль интернет-магазиновВыйти на прибыль с контекста легко, а вот удержать её и тем более увеличить — уже задача со звёздочкой. На этом спотыкается большинство наших клиентов.13 мин. чтения

Товарные рекламные кампании на примере 7-ми интернет-магазинов: свыше 50% выручки на 6-ой месяц от релизаКажется, что товарные кампании — это кнопка «деньги», на которую нажимаешь, и они поступают без лишних усилий. На деле оказывается, что нужно быть готовым к неожиданным результатам и ограничениям. Внутри семь кейсов, на которых показываем, как реально работают ТРК и с чем вы столкнётесь при подготовке.15 мин. чтения

Как дела с контекстной рекламой в eCommerce после ухода Google Ads: пока всё не так плохо. Но это покаКазалось, что после ухода Google рекламный рынок в России должен рухнуть. Но пока что не всё так однозначно: некоторые наши проекты показывают рост выручки. Разбираемся, почему так и какие инструменты сейчас работают лучше всего.8 мин. чтения

Медийная реклама в eCommerce: увеличиваем средний чек и конверсию на 20%– Давайте запустим медийную рекламу? – Вы что?! Это долго и дорого, мы же не Эльдорадо!10 мин. чтения

Аудит контекстной рекламы мебельной фабрикиПочему 1000 групп «одно ключевое слово и одно объявление», это тупиковая механика на примере реального кейса. Исследование окупаемости в Power BI и сбалансированности экономики.22 мин. чтения

Как запуск РСЯ рекламы влияет на поисковые кампании: медийный эффектКейс. Запуск РСЯ увеличил продажи с поисковых кампаний на 25% и снизил стоимость заказа на 10%.5 мин. чтения

Оптимизация автоматических кампаний ЯндексВторая часть эксперимента по переводу кампаний на автоматические стратегии. Цель: получить легко-управляемую камапанию и вывести ее в плюс.4 мин. чтения

Настройка эксперимента для сравнения автостратегий Яндекс ДиректВсегда ли нужно соблюдать рекомендации справки Яндекс? Делимся опытом настройки эксперимента с автостратегиями в Директ.2 мин. чтения

Как популярность бренда и уровень жизни влияют на конверсию интернет-магазинаНа примере одного из наших клиентов показываем как популярность бренда и зарплаты в регионах влияют на конверсию сайта.4 мин. чтения

Выгрузка данных из API Яндекс Директ через PythonРассказываем как выгрузили 30 млн. строк данных для последующего анализа в Power BI.4 мин. чтения

Модели атрибуции в Google AnalyticsЧто такое модель атрибуции? Какими они бывают? Как правильно выбрать модель атрибуции?4 мин. чтения

Сквозная аналитика: AmoCRM с Google Analytics за пару часовКак интегрировать AmoCRM с Google Analytics бесплатно без помощи программистов за пару часов, пошаговая инструкция. Как посчитать LTV каналов.17 мин. чтения

Как вручную свести конверсии и их стоимость по площадками РСЯ в Google AnalyticsКак вручную свести расходы и конверсии в разрезе РСЯ площадок. Для этих целей рекомендуем работать в Google Analytics.7 мин. чтения

Скрипт для подмены контента на сайте по UTM-меткам — подробное руководствоКак самостоятельно настроить динамическую подмену практически любых элементов на сайте. Нужно только разобраться с несложным скриптом и Google Tag Manager.6 мин. чтения

Рассчитываем ставкиПродолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: рассчитываем ставки!6 мин. чтения

Агрегирование данныхПродолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: агрегируем данные!4 мин. чтения

Где посмотреть UTM-метки в Яндекс МетрикеКак посмотреть отчет по UTM-меткам в Яндекс Метрике? Фото-инструкция.1 мин. чтения

Генераторы URL с UTM-метками вредны, используй шаблоны!Вы рискуете просто запутаться в них со временем! Внутри статьи лежит новый подход с новым генератором URL с UTM-меткой!2 мин. чтения

Как сделать гостевой доступ к Google Adwords и AnalyticsПошаговая инструкция, как предоставить гостевой доступ к своему аккаунту Google Adwords и Analytics для аудита или управления кампанией.1 мин. чтения

Как сделать гостевой доступ к Яндекс ДиректуПошаговая инструкция о том, как предоставить гостевой доступ к своему аккаунту Яндекс Директ для аудита или управления кампанией.1 мин. чтения

10-минутная тренировка по управлению аккаунтом AdWordsКак эффективно управлять своим аккаунтом AdWords? Как добавлять новые минус-слова? Как тестировать новые объявления? Пошаговая инструкция по улучшению рекламной кампании всего за 10 минут в неделю.13 мин. чтения

Мастер кампаний: как настроить рекламу за 4 шага. Обзор всех возможностейРассказываем, как пользоваться инструментом и запускать рекламу за 15 минут.15 мин. чтения

Гайд по Яндекс Аудиториям: как создавать сегменты, анализировать отчеты и проводить экспериментыСтатья для тех, кто хочет увеличить охват рекламных кампаний с помощью Яндекс Аудиторий.15 мин. чтения

Заголовки в Яндекс Директ: какие бывают, как составить, тестировать и исправлятьОт заголовков в контекстной рекламе Яндекс Директ зависит, перейдет ли пользователь по вашему объявлению или пролистает его.12 мин. чтения

Гайд: как интернет-магазину подготовиться к Черной ПятницеГлавная распродажа года близко! Но статья про подготовку к ней еще ближе.10 мин. чтения

Быстрые ссылки Яндекс Директ: что это такое и как с их помощью привлечь больше трафикаЕсли вы видите грустного или злого маркетолога, возможно, у него не получается впихнуть главные преимущества компании в 81 знак объявления Яндекс Директа.7 мин. чтения

Смарт-баннеры в Яндекс Директ: что это такое и как настроитьСмарт-баннеры — формат динамической рекламы Яндекс Директ. «Динамическая» значит, что маркетолог настраивает объявление о товарах или услугах14 мин. чтения

Что такое динамические объявления в Яндекс Директ, как их настраивать и оптимизироватьЭто набор инструментов, который помогает автоматизировать рекламные кампании и настроить одну кампанию сразу на множество товаров.13 мин. чтения

Автостратегии Яндекс Директа в 2023 году: как выбрать, запустить и управлятьРассказываем, какие автостратегии сейчас есть в Яндекс.Директе, что помогает им работать эффективно и какую из них лучше выбрать с учётом приоритетной задачи.17 мин. чтения

5 типичных проблем в контексте, которые мы видим у 90% клиентовМы провели аудит более чем для 100 интернет-магазинов и постоянно видим одни и те же ошибки. Например, клиент хочет масштабироваться, поднимает бюджет — и реклама начинает работать в минус.14 мин. чтения

9 кейсов по автостратегиям для интернет-магазина: от роста выручки в 4 раза до снижения в нольРазбираем на примере успешных и провальных кейсов наших клиентов, в каких случаях автостратегии могут сократить ДРР на 30%, увеличить заявки и выручку в 4 раза, снизить стоимость лида в 2,3 раза, а в каких — наоборот уронить все показатели.11 мин. чтения

eCommerce: как распознать падение рынка и перестать сливать бюджет на контекстную рекламуИстория о том, как мы поверили в себя и проигнорировали сигналы рынка, потому что нашли ряд косяков и точек роста в старых рекламных кампаниях — и не смогли «спасти» контекстную рекламу клиента.20 мин. чтения

7 главных новостей eCommerce-маркетинга за ноябрьПодборка и краткое содержание интересных материалов для E-commerce проектов.7 мин. чтения

Как управлять платным трафиком в разрезе постоянных и новых клиентовВозможно вы тратите рекламный бюджет на удержание старых клиентов, вместо привлечения новых. В статье инструкция, как этого избежать и управлять бюджетами эффективнее.10 мин. чтения

Сравнение моделей атрибуции через Google Data StudioВыявить недооцененные каналы трафика можно сравнив показатели при разных моделях атрибуции, делать это в 1 клик позволит отчет в Data Studio.5 мин. чтения

Как сегментировать и оптимизировать рекламные кампании по регионам?Как правильно разделить рекламные кампании по регионам и извлечь из этого прибыль? Нестандартный подход к сегментированию рекламных кампаний федерального e-commerce проекта.3 мин. чтения

Перевод РСЯ на автоматические стратегииПеревели РСЯ кампанию на автоматические стратегии. Рассказываем о нюансах настройки и даем свои рекомендации.4 мин. чтения

Визуализация данных Яндекс Директ в PBIВ предыдущей статье мы рассказали как выгрузить данные из Яндекс Директ с помощью Python в CSV таблицу. Теперь построим на этих данных красивый и полезный отчет.10 мин. чтения

Модели атрибуции на примере интернет-магазинаВ этой статье продолжим рассматривать атрибуции на примере реального интернет-магазина. и расскажем какие выводы можно сделать, сравнивая модели.8 мин. чтения

Как сделать сквозную аналитику, кроме ROISTATУ нас поток проектов и всем нужно сводить расходы на рекламу с выручкой, у нас есть основных 5 решений, о которых я расскажу ниже.9 мин. чтения

Как настроить автоматическую отчетность по РСЯ-площадкам в разрезе конверсий и CPAКак сводить конверсии и расходы по РСЯ-площадкам в Google Analytics.8 мин. чтения

Успевать в два раза больше, избавившись от клиентов-нытиков с помощью корреляционного анализаВ ежедневной рутине вы перестаёте видеть, что 70% времени тратите на клиентов или проекты, с которых ничего не зарабатываете — что делать?5 мин. чтения

Как управлять ставками в Яндекс Директ и Google Adwords?Как управлять ставками в Яндекс Директ и Google Adwords? Пример работы аукциона. Что делаеют оптимизаторы конверсий?14 мин. чтения

Импорт рекламных кампаний в Директ КоммандерПродолжаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина: импортируем кампанию!2 мин. чтения

Выгрузка данных из Яндекс Метрики и Google Analytics по APIМы начинаем цикл статей на тему автоматизации разработки рекламных кампаний для интернет-магазина. Цикл статей рассчитан на продвинутых специалистов — банальностей не будет!6 мин. чтения

Как настроить динамические UTM-метки для Яндекс ДиректUTM-метки Яндекс Директ с динамическими параметрами: utm_source=yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign={campaign_id}, utm_term={keywords}. Универсальный шаблон UTM-метки.4 мин. чтения

Что такое utm_source, utm_medium, utm_campaign и другие UTM-меткиРазбираем стандарты значений для каждого параметра UTM-метки и приводим примеры.3 мин. чтения

Как сделать лендинг самостоятельно и бесплатноРассказываем, почему, тестируя предложение, надо собирать посадочную страницу своими силами, а не платить фрилансерам и студиям. В общих чертах — как сделать лендинг бесплатно.6 мин. чтения

Как работает контекстная реклама?Не важно, будете вы управлять своей кампанией самостоятельно, или обратитесь за помощью к специалисту – чтобы достичь успеха, нужно понимать, как работает контекстная реклама. В этой статье мы обратим внимание на основы работы ведущих площадок размещения объявлений.7 мин. чтения

4 причины, по которым вы используете UTM-метки неправильноГде смотреть конверсию по UTM-меткам? Как составлять UTM-метки, чтобы не запутаться в них? Мы вывели несколько конкретных рекомендаций к управлению UTM-метками из наблюдений за нашими клиентами.4 мин. чтения