Контекстная реклама для интернет-магазина

Почему вы можете нам доверять?

Кейсы

Запустили контекстную рекламу для >100 интернет-магазинов с 2016 года.

Кейс контекстной рекламы интернет-магазинов

Отзывы клиентов со всех проектов размещены на отдельной странице

kinash.ru ivan-pole.ru Кейс по контекстной рекламе интернет-магазина
795 заказов 
в месяц

Федеральный интернет-магазин спортивной экипировки
kinash.ru
В 4 раза вырос брендовый спрос
Интернет-магазин здорового питания ivan‑pole.ru
1 542 000 Р выручки
в месяц

Федеральный интернет-магазин игрушек jili-bili.ru
topnomer.ru Frame 1.png technodacha.ru
Интернет-магазин красивых номеров topnomer.ru

Интернет-магазин детской одежды odevaika.ru 30% рост выручки в офлайне
Интернет-магазин садовой техники technodacha.ru
Интернет-магазин Сити-тюнниг florist.ru coxo.ru
200 заказов в месяц
Федеральный интернет-магазин автозапчастей city‑tuning.ru

Федеральный сервис доставки букетов florist.ru
Региональный ритейлер электроники и бытовой техники coxo.ru
Интернет-магазин Palmetta Интернет-магазин marwin.kz Интернет-магазин koftyonyshi.ru
Монобрендовый интернет-магазин нижнего белья palmetta.ru

Гипермаркет детских товаров marwin.kz
Монобрендовый магазин детской одежды koftyonyshi.ru
Смотреть кейсы с подробным описанием ↓

Как мы настраиваем контекстную рекламу?

Практикуем комплексный подход и беремся за длительные проекты, которые готовы к росту.

1

Аудит — Кейс c 250 р. до 1250000 р. за год.

Кейс контекстной рекламы интернет-магазинов

Подробнее читайте в кейсе проекта.

Самый понятный способ начать сотрудничество — показать клиенту, что мы собираемся делать и как это повлияет на прибыль в рамках аудита. Таким образом мы показываем свою компетенцию уже в рамках клиентского проекта. Плюс, мы делаем это бесплатно, чтобы получить кредит доверия. Вот как это выглядит на примере аудита мебельной фабрики.

В аудите проекта city-tuning.ru мы увидели возможность увеличить выручку с рекламы на 50% в первый месяц, а по факту увеличили ее вдвое. Лучше обещать средние, но стабильные результаты, чем высокие и рискованные: зрелые клиенты это понимают и ценят.
Изменение дохода после начала работы с Jam
Доход с платного трафика: Яндекс Директ, Яндекс Маркет, Google Ads.

Так выглядит график Дохода за 2017-2019 годы, на графике отмечен момент старта работы над проектом в феврале и уже в конце марта получилось увеличить выручку в 2 раза.

Деловой, а главное — открытый и прозрачнй подход к бизнес-процессам коммуникации и отчетности c заказчиком — это то, что нас привлекло и повлияло на выбор агентства Jam Agency в качестве кодрядчика нашего проекта...

Сергей Шумаев, директор city-tuning.ru, opt@city-tuning.ru.
Полный текст отзыва от 2018 года.

2

Предложение

Согласовываем оптимальную стоимость лида и модель оплаты за KPI .

Пример планирования целевых показателей, который составляется, если у вас достаточно данных для прогнозирования.

Зависимость цены лида от количества в контекстной рекламе

Аукцион контекстной рекламы устроен таким образом, что чем больше лидов вы получаете тем дороже каждый последующий лид.

Пример модели оплаты за лиды одного из проектов.

Пример модели оплаты за лиды в контекстной рекламе

На скрине вознаграждение агентства меняется в зависимости от количества и стоимости получаемых лидов за месяц

3

Отчет по настройке и ведению контекстной рекламы

Собираем все данные в Google Analytics или в ROIStat, строим онлайн-отчеты в Power BI..

Cхема аналитики контекстной рекламы в Google Analytics

Все данные собираем в Google Analytics, интегрируем с CRM-системой.

Cхема аналитики контекстной рекламы с ROIStat

Все данные собираем в ROIStat, интегрируем с CRM-системой.

Иконка онлайн-отчетности

Пример отчета Power BI для проекта по услугам.

Пример отчета в Power BI

Делаем сложные отчеты для себя и простые для вас, чтобы «держать руку на пульсе».

4

Рекламные кампании
— Кейс с 0 до 100 транзакций в месяц

График изменения стоимости лида после начала работы с Jam

После запуска смарт-баннеров, Яндекс маркет и новых ключей на поиске мы получили мгновенный результат, снизили стоимость заказа до 450 рублей и отработали в ноль, а на следующий месяц реклама уже приносила прибыль, стоимость заказа была 200 рублей. — Это то, что нужно!...

Анастасия Швец, директор reava.ru

5

Оптимизация
— Кейс с 50 до 500 т.р. прибыли за 9 мес.

На проекте gunsparts.ru за 10 месяцев с прибыли 50 т.р. вышли на 500 т.р. без учета сезонности. Результат был обеспечен комплексом действий, где наиболее важными являются реструктуризация рекламных кампаний, внедрение автоматических стратегий управления ставками и подбор оптимальной модели атрибуции.
Как менялся доход за  девять месяцев работы

...И в результате комплексной работы на девятый месяц мы вышли на желаемый уровень ДРР, получив ≈500 тыс., прибыли! Ранее у меня таких результатов по рекламе никогда не было. Все это плоды планомерной оптимизации и погружения, погружения и еще раз погружения в бизнес.

Артур Хафизов, собственник gunsparts.ru, info@gunsparts.ru.
Полный текст отзыва от 2021 года.


Стоимость контекстной рекламы для интернет-магазина

Средняя зависимость компенсации агентства от объема рекламного бюджета на базе данных текущих проектов.
Аккаунты

Аккаунты с рекламными кампаниями и прочие разработки в процессе сотрудничества переходят в собственность клиента.

Агентская комиссия от Яндекса

Получение агентской комиссии заложено в нашу бизнес-модель, но мы понимаем риски клиентов и готовы переносить аккаунты клиента за агентством после нескольких месяцев работы, когда будет набран необходимый кредит доверия.

Используем модель оплаты с привязкой к продажам

На первых итерациях мы взимаем оплату за потраченное время, но после выхода на стабильные показатели, по желанию клиента, переходим на модель оплаты с привязкой к продажам.

Аккаунты

Аккаунты с рекламными кампаниями и прочие разработки в процессе сотрудничества переходят в собственность клиента.

Агентская комиссия от Яндекса

Получение агентской комиссии заложено в нашу бизнес-модель, но мы понимаем риски клиентов и готовы переносить аккаунты клиента за агентством после нескольких месяцев работы, когда будет набран необходимый кредит доверия.

Используем модель оплаты с привязкой к продажам

На первых итерациях мы взимаем оплату за потраченное время, но после выхода на стабильные показатели, по желанию клиента, переходим на модель оплаты с привязкой к продажам.

Рекламный бюджет (тыс.р.) Компенсация агентства (тыс.р.) Компенсация / бюджет
100 30 30%
200 50 25%
400 80 20%
800 100 12.5%
1000 120 12%
2000 160 8%
4000 240 6%
Что включает в себя стоимость?
Классификация работ
Общие
  • Исследование продукта и бренда (положение на рынке, динамика относительно рынка/ниши/конкурентов).
  • Исследование платной выдачи (примерный анализ охвата конкурентов, анализ объявлений).
  • Рекомендации по посадочным страницам, повышению конверсии.
  • Cводки с командой в Zoom и отчетность.
Аналитика
  • Google Analytics, Яндекс Метрика, Google Tag Manager
  • Электронная торговля
  • Разработка онлайн-отчетов в Power BI или DataStudio
  • Исследование моделей атрибуции
  • Интеграция с CRM-системой для отслеживания отложенных и повторных продаж
  • Стриминг данных в BigQuery для агрегирования с другими данными бизнеса
  • Разработка когортных отчетов с LTV, Retention и пр.
  • Отслеживание оффлайна
Рекламные кампании
  • Поисковые и сетевые кампании в Яндекс и Google
  • Рекламные кампании на основе фидов
  • Яндекс Маркет и Google Shopping
  • Динамический ретаргетинг Яндекс, Google, Facebook, VK, myTarget
  • Criteo
  • RFM сегментирование базы постоянных клиентов для ретаргетинга
  • Внешние оптимизаторы конверсий
  • Видео-реклама

Часто-задаваемые вопросы

Чем отличается проект с бюджетом 150 т.р. и 5 млн. р. и как меняется компенсация агентства?

Сложно ответить на вопрос стоимости без погружения в проект и понимания его специфики. Сложно по тем же причинам, по которым нельзя ответить на вопрос «Сколько будет стоить разработка интернет-магазина?». Тем не менее есть закономерность стоимости услуг агентства от объема рекламного бюджета, которая была дана выше.

Есть две основные причины, по которым с ростом бюджета стоимость услуг возрастает.

Уровень детализации. С ростом бюджета количество часов на поддержку проекта растет не пропорционально бюджету, но растет из за необходимости более детализированного управления сегментами трафика. Проведем аналогию с тем же интернет-магазином, например, если вы планируете масштабировать его на все регионы или, даже, на весь мир, то недостаточно сделать его только на английском языке, его так же нужно перевести на локальные языки, подключить местные системы приема платежей и логистические компании, сравнить цены с локальными игроками и так далее. — Таким образом вы сделаете более релевантное предложение для каждого региона, чем выиграете менее гибких конкурентов. В случае рекламных кампаний происходят похожие процессы, когда следует работать над каждым регионом, категорией товаров, рекламным каналом и прочими параметрами, когда бюджет по ним возрастает.

Управляемая архитектура рекламных кампаний и модели аналитики. Критически важным является стратегический и системный подход в управлении кампаниями, в противном случае будет расти технический долг, который медленно, но неизбежно приведет к убыткам. Разработку управляемой архитектуры рекламных кампаний на десятки тысяч SKU требует огромного опыта, которым у нас в агентстве обладают только несколько специалистов. На примере разработки интернет-магазина, скорее всего вы уже не раз меняли подрядчиков и знаете, что собрать магазин на коленке не так сложно, и он, даже, будет работать. Но сделать магазин, который можно масштабировать и поддерживать, это задача иного порядка.

Что такое модель оплаты за KPI?

Например (Выручка - Затраты на рекламу) * k-маржинальности * k-вознаграждения агентства

Модель оплаты контекстной рекламы интернет-магазина

Пример простой модели оплаты для интернет-магазина в формате Excel.




Оставьте заявку

После того, как вы оставите заявку: интервью ~15 минут → гостевые доступы для аудита ~15 минут → аудит в течении 2-х дней → согласование предложения → начало первой итерации. По нашему опыту реально начать что-то делать уже через 2-3 дня.

Менеджер проектов Александр
Александр

Менеджер проектов



Стек технологий

Какими инструментами пользуемся и что умеем?

Площадки для размещения
Контекстная реклама Яндекс Директ
Яндекс Директ
Контекстная реклама аудитории
Яндекс Аудитории
Контекстная реклама Adwords
Google Adwords
Контекстная реклама ремаркетинг
Динамический ретаргетинг
Контекстная реклама на мобильных устройствах
Реклама в мобильных
Контекстная реклама в Youtube
Контекстная реклама в Youtube
Контекстная реклама Яндекс Директ
Контекстная реклама аудитории
Контекстная реклама Adwords
Контекстная реклама ремаркетинг
Яндекс Директ Яндекс Аудитории Google Adwords Динамический ретаргетинг
Контекстная реклама на мобильных устройствах
Контекстная реклама в Youtube
Реклама в мобильных Контекстная реклама в Youtube
Web-аналитика
GTM
Google Tag Manager
GA.jpg
Google Analytics
GO
Google Optimize
GDS
Google DataStudio
BiqQuery.jpg
Google BigQuery
YM
Яндекс Метрика
PowerBI.jpg
Power BI
ROIStat.jpg
ROIStat
GTM
GA.jpg
GO
GDS
BiqQuery.jpg
Google Tag Manager Google Analytics Google Optimize Google DataStudio Google BigQuery
YM
PowerBI.jpg
ROIStat.jpg
Яндекс Метрика
Power BI ROIStat
Прочее
Коллтрекинг
Коллтрекинг CoMagic
k50
Оптимизатор конверсии K50
CRM
AmoCRM
Bitrix24
Bitrix24
Коллтрекинг
k50
CRM
Bitrix24
Коллтрекинг CoMagic
Оптимизатор конверсии K50 AmoCRM Bitrix24


Кто будет работать над вашей рекламной кампанией?

Управляю стратегией проектов, устраняю недопонимания, решаю сложные задачи.

Кирилл Коммисаров

Управляю стратегией проекта, синхронизирую видение проекта у участников и у клиента. Компенсирую слабые стороны, помогаю специалистам расти.

Пишите на kirill@1jam.ru или в FB

Кирилл Коммисаров , Teamlead


Сергей Курепин

В агентстве я занимаюсь сбором и хранением данных для аналитики рекламных кампаний, приложил руку почти ко всем проектам агентства :)

Помимо настройки всех возможных фичей в Google Analytics и Метрики, можем внедрить OWOX или его аналоги для сбора сырых данных и их последующей обработки. Например, для расчета показателей возврата, таких как LTV, или агрегирования данных с оффлайн-продажами. Отчетов ради отчетов я сделал достаточно, чтобы на старте задавать вопрос «Какую ценность несет данный отчет?» и первую версию отчета собрать руками в Excel.

Задачи по аналитике решаем только в рамках работы над контекстной рекламой.

Сергей Курепин , Web-analyst



Наши проекты
Интернет-магазин детских игрушек
2016 год

Интернет-магазин детских игрушек30 000 товаров

В проекте >30 тысяч товаров и вручную все семантическое ядро собрать просто невозможно, поэтому мы автоматизировали сбор ключевых слов и разработку рекламных кампаний, подробности внутри.

Воронка продаж

324 000 Р

Рекламный бюджет на Х период Х кампаний

15%

CTR

38 900 

Кликов с поиска

600

Транзакций

1 542 000 Р

Выручка

Мнение клиента

Михаил Овчинников

«Активная работа над контекстной рекламой велась в течение полугода, за это время специалисты 1jam.ru испробовали несколько основных подходов к разработке рекламных кампаний и настроили полноценную аналитику. В итоге мы нашли сегменты ключевых слов и товаров, которые работают в плюс, точные наименования и цифры сказать не могу из-за соображений безопасности, но никакого чуда в них нет. Во многих категориях товаров мы столкнулись с серьёзной конкуренцией, что заставило по-новому посмотреть на свой ассортимент, цены и увидеть множество ошибок в юзабилити сайта - теперь работаем над их исправлениями.
В плане сотрудничества хочу отметить основательность и глубину подхода специалистов, по большей части все делалось точно и в сроки. На текущий момент мы взяли паузу, чтобы доработать дизайн и ассортимент, но позже снова вернемся к работе.»

Михаил Овчинников, директор jili-bili.ru
info@jili-bili.ru
Подтверждающий документ

Интернет-магазин садовой техники
2018 год

Интернет-магазин садовой техники

  • Исследовали сезонность каждой категории товаров и последовательно запускали их.
  • Нашли KPI проекта с учетом оттока клиентов в офлайн.

Воронка

166 000 Р

Рекламный бюджет на месяц

7500

Кликов

130

Лидов в онлайне

30%

Рост выручки в оффлайне

Мнение клиента

Владимир

«С агентством начали работать с апреля 2018 года, за сезон команда проекта предлагала последовательно запускать категории товаров, на которые в течении лета возрастал спрос. Одной из проблем для нас является наличие нескольких офлайн-магазинов и отсутствие возможности замерить выручку с вложений в рекламу. Для решения задачи мы внедрили коллтрекинг, цели на сайте и вручную сводили динамику выручки по категориям, чтобы свести общие данные и посчитать приемлемую стоимость лида по категориям. В целом задачу считаю выполненной, продолжаем работать, команду могу рекомендовать»

Владимир Фролов, руководитель отдела маркетинга technodacha.ru
v.frolov@astari.ru
Подтверждающий документ

Детская одежда
2019 год

Детская одежда

Воронка

460 000 Р

Рекламный бюджет

1 025

Заказов

450 Р

Стоимость заказа

Мнение клиента

Ольга

«До сотрудничества с командой 1jam мы запускали Яндекс Директ, но были вынуждены его отключить, так как стоимость заказа превышала допустимую. По итогу аудита нам объяснили, что это происходило из за роста конкуренции на рынке, и, как следствие, роста стоимости кликов. А так как наши кампании практически не управлялись, то наша стоимости клика тоже начала расти вслед за рынком. Ситуацию осложняло отсутствие данных о выручке с продаж, то есть мы видели только общие цифры. 
 Через 2-3 недели после старта мы уже стали получать заказы по оптимальной цене. Почти в самом начале работы мы полностью обновили сайт, и параллельно с 1jam настроили отправку выручки заказов и других показателей в Google Analytics. Сейчас ежемесячные затраты на рекламу стабильно окупаются в 4-5 раз, но точными цифрами мы делиться не готовы. 
 Нам нравится, что на все вопросы отвечают вовремя, можем сами ставить задачи в Asana, не тратим время на скайп-конференции и созвоны. Готовы рекомендовать как надежных партнеров. Желаем успехов в работе! »

Щедро Ольга Валерьевна, генеральный директор odevaika.ru.ru
shop@odevaika.ru
Подтверждающий документ

Аюрведические товары
2017 год

Аюрведические товарыayurvedamarket.ru

Воронка продаж

648 000 Р

Рекламный бюджет

80 965

Кликов

3 020 000 Р

Выручки

евгенийанисатовtemp.jpg

«После полугода сотрудничества со специалистами агентства Jam мы вышли на показатели 3 миллиона выручки при расходах в полмиллиона без учета ассоциированных транзакций, каких приходится еще столько же. »

Евгений Анисатов, директор, 16 января 2018
Подтверждающий документ

Меловые доски
2017 год

Меловые доскиstudiamelom.ru

Изменение показателей KPI после начала сотрудничества
100
300
Количество лидов
800
300
Стоимость лида
3,4%
6%
Конверсия в лид

лаександргороховtemp.jpg

«Обратился в агентство с проблемой падения количества лидов и повышением их стоимости, в течении месяца со старта настроили новые рекламные кампании и сделали понятную аналитику, стоимость лида упала со средних 800 до 300 рублей, а количество выросло почти в три раза! »

Александр Горохов, директор, 11 января 2018
Подтверждающий документ

смотреть все работы

Оставьте заявку

После того, как вы оставите заявку: интервью ~15 минут → гостевые доступы для аудита ~15 минут → аудит в течение недели → согласование предложения → начало первой итерации. По нашему опыту реально начать что-то делать уже через неделю.

Менеджер проектов Александр
Александр

Менеджер проектов



Пишите на — info@1jam.ru , звоните в скайпе — jam.agency , или по телефону — 8 (800) 551-85-03